1月27日，来自全国文旅界的专家、学者、企业代表及网络名人共聚南昌市西湖区，出席2024年“八一精英汇”文旅经贸节的首场大型活动——2024首届南昌绳金塔论坛，活动以“点亮文旅地标，点燃城市引擎”为主题，旨在加快推进文旅产业和商贸经济高质量发展，做好“聚人气、旺商气、活经济”文章。

2024首届南昌绳金塔论坛活动现场 毛旭辉 摄

“去年，英雄城南昌新晋网红城市，西湖区顺势而为，内修文旅产业多元融合的内功，外接网红城市的放大效应，一跃成为全国文旅‘特种兵’，全年接待游客超过2700万人次，旅游综合收入超过百亿元，万寿宫历史文化街区更是创下50万人次的单日客流新纪录。”南昌市西湖区委书记陶亿国介绍。

红色是西湖区的底色，更是英雄城的本色。在论坛的主旨演讲阶段，江西省文化和旅游研究推广协会会长、南昌大学教授朱虹首先带来以《深化文旅融合 打造红色品牌》为题的主旨演讲。

“西湖区拥有丰富的红色文化资源，这是弥足珍贵、殊为不易的。”朱虹说，“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。只有两者结合，才是诗和远方。我们要通过内容融合、职能融合、资源融合、技术融合、人才融合、市场融合，一体化推进红色文化与旅游融合发展，积极打造西湖红色品牌。”

随着数字化技术发展，元宇宙开始在文旅融合中发力。新文化与新技术的融合又会擦出怎样的火花？在题为《元宇宙+旅游的市场价值与产业实践》的主旨演讲中，中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌认为，元宇宙是数字生活新空间，是信息加工、内容创造、场景营造、要素组合等旅游生产方式的颠覆者，是游前体验、行中增值、游后驻留、社交互动的旅游消费创新的昭示者。“旅游者在定义旅游业，非旅游业在定义旅游。无论是建设世界级旅游目的地，还是发展当代城市旅游，都要让游客看见历史的演进和文化的传承，更能看见经济社会发展的未来。”戴斌说。

当前，城市更新日益加快，如何在城市更新中做好文化传承与创新？“文旅商融合下的历史文化街区保护和城市更新必须坚持以保为核，严格遵循街区核心保护范围各项要求，实现各类建筑、历史格局与历史要素的整体保护。”中国城市规划设计研究院副总规划师张广汉以《文化保护引导的城市更新》为题进行分享，他认为，应坚持“绣花更新”，从细节着手留住历史记忆、改善街区人居环境；坚持“以用促保”，开展一系列技术方法创新，将现代功能需求与历史空间结合；坚持文化引领，将物质遗产与非物质文化遗产的保护相结合，将文化作为促进城市转型发展的重要抓手。

“文旅融合的‘红色引擎’”主题圆桌会议 王乐 摄

西湖区红色文化底蕴足、文旅资源丰富。如何盘活红色资源，深化文旅融合，助力城市品牌打造？在以“文旅融合的‘红色引擎’”为主题的圆桌会议上，江西省党史研究室副主任刘津，中国人民大学文化产业研究院副院长郭林文，北京清华同衡规划设计研究院、历史城市保护发展所所长徐慧君，景域驴妈妈集团副总裁、中国主题公园研究院副院长任国才，中国城市发展规划设计咨询有限公司文化和旅游研究中心主任冯巧玲以及大狗传媒CEO、网红“茜茜同学”杨茜等六位专家及网络名人分享了他们的观点，与会专家表示，希望西湖区能够在科学保护的前提下，坚守底线不变色，以文促旅、以旅促商，实现良性循环。

以“‘街’续文脉激活‘古色’经济”为主题，第二场圆桌会议围绕历史文化街区长远发展、差异化竞争，以及城市品牌重塑、商贸经济发展等问题，中国建筑设计研究院有限公司规划院副院长冯新刚，江西师范大学历史学教授王东林，南京市文投集团副总经理李军，上海市城市管理精细化办市政市容督察部长、上海市住建委科技委建筑设计和城市更新专业委副主任曾浙一等四位行业内专家分享各自观点。专家建议，用数字技术赋能文旅产业发展，积极培育新业态、新场景、新产品，推动文旅消费场景升级，促进文商旅充分融合，让城市文化生活更美好。

项目集中签约仪式 毛旭辉 摄

聚焦文旅商融合，论坛现场签约了包括嘉悦产业园、江西欧冶新钢供应链、阿里资产交易管理服务平台等在内的36个优质项目，签约总金额38.4亿元，超亿元项目11个。“签约项目呈现投资体量大、科技含量高、带动能力强、市场前景好等特点,与西湖区主导产业结构高度契合，将有效推动西湖区产业规模不断壮大、产业结构转型升级。”南昌市西湖区区长杨燊说。（聂妍婧）